REELS в Instagram*, клипы в ВКонтакте, YouTube shorts – необходимые площадки для SMM продвижения компаний в 2023 году. Короткие и ёмкие видео быстро распространяют нужную информацию на целевую аудиторию и приносят компаниям и персональному бренду тысячи лидов.
Однако? создавать видео на потоке, да еще и вирусные видео – это нелегко. Чтобы видео стало вирусным, оно должно объединять аудиторию, заставлять её смеяться, быть информативным и полезным. А еще, оно должно убеждать. Не все так просто, правда?
Ключевые элементы вирусных видео для социальных сетей:
- Видео рассказывает какую-либо интересную историю
- Видео не является рекламным
- Видео воздействует на эмоции
- Видео актуально в данное время
- Видео заставляет людей смеяться
Итак, как же этого достичь? Начнем с самой основы SMM продвижения с помощью видео.
Поймите свою ЦА
Мы очень часто пишем первым номером, что нужно анализировать и понимать ЦА. Это не для того, чтобы увеличить размер статьи. Это – основа. И многие без энтузиазма относятся к подбору и аналитике ЦА при SMM продвижении.
Знание своей аудитории, в том числе того, чего она хочет (или не хочет), крайне важно при SMM продвижении и для создания вирусных видео. Более того, понимание того, что вызывает у ЦА отклик и побуждает ее делиться вашим видео, поможет увеличить количество просмотров видеороликов.
Начните с создания всеобъемлющего аватара, представляющего вашу целевую аудиторию. Это поможет определить, кто ваши целевые зрители, какие платформы социальных сетей они используют, как развлекаются и т.д.
Вот несколько советов, которые помогут вам в этом:
- Изучите аналитику своих социальных сетей
- Взаимодействуйте со своей аудиторией, чтобы понять, какой видеоконтент она хотела бы видеть
- Посмотрите, какие вирусные видеоролики создают ваши конкуренты
- Проанализируйте профили ЦА, чтобы понять её предпочтения и интересы
Получив эту информацию, вам будет гораздо проще находить идеи вирусного контента.
Определите цели создания видео для социальных сетей
Опять же – типичный пункт, но очень важный. Для успешного SMM продвижения в социальных сетях с помощью видео недостаточно научиться создавать и публиковать REELS или клип. Даже, если он станет вирусным. Необходимо определить цель, которую должно достичь вирусное видео.
Вот 5 целей, которые можно достичь с помощью коротких видео:
- Повышение узнаваемости бренда
- Увеличение доходов и продаж
- Делиться знаниями и обучать зрителей
- Представление новейших продуктов
- Повышение уровня обслуживания и лояльности клиентов
- Увеличение числа подписчиков
Каждая цель требует создания определенных видов коротких видеороликов для аудитории.
Самое главное, чтобы ваши цели в SMM соответствовали общим целям вашего бизнеса.
Составьте креативный бриф видеоконтента
Подготовьте подробный бриф и раскадровку видеоконтента. Это поможет вам определить, какое сообщение вы хотите донести до аудитории, тон и длину видеоролика, а также канал распространения.
Вот важные элементы, которые необходимо включить в бриф видеоконтента:
- Название видеоролика: тема видеоролика.
Например, вы можете поделиться советами по планированию мероприятий, чтобы продвинуть свой бренд по планированию и организации мероприятий.
- Описание: о чем вы хотите рассказать в видеоролике.
Важные элементы для включения: укажите все, что необходимо добавить в видеоролик.
- Сопутствующий контент: перечислите все сопутствующие материалы, которые вы собираетесь включить или использовать в качестве ссылок для своих видеороликов.
- Конкуренты: перечислите типы видеоконтента, которые создают ваши конкуренты и которые вы хотите превзойти.
- Платформы социальных сетей: на каких каналах вы планируете размещать свои видеоролики и какой вариант лучше всего подходит для каждого канала?
- Формат видео: какой формат видео вы планируете использовать?
- Ключевые слова: чтобы повысить рейтинг видео в социальных сетях, необходимо определить, на какие ключевые слова следует ориентироваться.
- Хештеги, которые необходимо включить: они помогают сделать видеоролик узнаваемым для аудитории.
- Призыв к действию: какое действие ваша аудитория должна совершить после просмотра видео?
Создайть убедительную концепцию ролика.
Для создания вирусных видеороликов для социальных сетей необходимо разработать первоклассный, убедительный сценарий, который привлечет внимание зрителей и в конечном итоге позволит достичь поставленных целей. Также необходимо провести мозговой штурм идей привлекательного контента, который можно включить в сценарий.
Это позволит придать видеоролику логическую последовательность.
Помните, что видеоролик должен донести до зрителя свою мысль за минимальное время.
Вот основные рекомендации по созданию вирусных коротких видеороликов:
- Начните с крючка: привлеките внимание аудитории с помощью запоминающегося начала. Здесь можно использовать интересный факт, шутку или запоминающееся высказывание.
- Используйте эффективные инструменты видеомонтажа: интересный монтаж — это то, что привлечет внимание аудитории.
- Дополнения к видео: включайте изображения, эмодзи и другие компоненты, которые помогут привлечь внимание зрителей.
- Делайте видео коротким и понятным: согласно недавнему отчету Vidyard Video in Business Benchmark Report, 62% зрителей говорят, что будут смотреть видеоролик о бизнесе целиком, если его длина не превышает 60 секунд.
Расскажите историю.
Истории побуждают людей к действию. Кроме того, рассказывать историю в видеоролике полезно во многих отношениях, включая:
- Очеловечивает ваш бренд
- Заставляет аудиторию запомнить вас
- Помогает создать сообщество, которое резонирует с вашим брендом
- Истории лучше продают
Обращайте внимание на популярные тренды
Чтобы создавать вирусные видеоролики для SMM продвижения, необходимо понимать, что является трендом на тех платформах, которые вы собираетесь использовать.
Чтобы ваше видео завирусилось, необходимо подхватывать тренд в тот момент, когда он появляется. Это позволит вашей аудитории воспринимать вас как законодателя моды.
Ищите трендовые песни, хэштеги, звуки и другие элементы, только не забудьте привнести в свой контент свою собственную трактовку тренда, чтобы оставаться уникальным.
Хотя нет никакой гарантии, что ваши видеоролики станут вирусными в социальных сетях, следование этим советам и рекомендациям может увеличить ваши шансы.